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2014年全球SEO行业调查报告

2014-08-27 09:23:25

从蜂鸟算法到熊猫算法,过去一年的网络营销行业注定是不平凡的一年,因此我们再次着手研究这些变化对你的工作、用户以及策略产生的影响。有超过 3700人参与了今年的行业调查,以下就是该调查报告的内容。总的来说,内容营销呈上升趋势,大家越来越少的像以前那样疯狂的进行链接建设。但即使在谷歌 一系列算法更新之后,关键字的研究和排名跟踪依然是营销工作的很重要的一部分,各类营销工具的预算也在逐渐增加,各类营销服务的需求也变得强烈。
 
行业特征
 
性别差距逐渐缩小
 
虽然参与调查者仍以男性为主(71%),但最近三年的行业调查显示性别差距正在逐渐缩小。
 
 
 
业务的国际性突出
 
即使作为一个总部在西雅图的公司,也有超过一半的访客比例(51%)来自美国以外的国家,有近一半的访客比例(47%)使用2种以上的语言。
 
10大国家排行榜:
 
1.美国- 49.5%
 
2.英国- 16%
 
3.印度6.6%
 
4.加拿大4%
 
5.澳大利亚3%
 
6.西班牙- 2.1%
 
7.荷兰- 1.9%
 
8.德国- 1.8%
 
9.意大利0.8%
 
10.保加利亚- 0.7%
 
职位/经验的薪酬
 
工程师和用户体验师类的职位薪酬是最高的,设计和开发类的职位其次。即使在年轻的行业,经验丰富的人薪酬也相对更高一些。(注:调查范围和工资包括国际受访者的数据)
 
职位类别平均年薪:
 
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营销行为排行榜
 
在过去一年,网站分析仍然处于领先地位。不过有趣的是,只有很少一部分人(1.6%)专注在“网络分析”领域。网站分析是所有网络营销行为的必备。 内容营销排名有所上升(2012的第5到今年的第2),虽然有可能是这个术语过于宽泛的缘故。链接建设跌出前5,但关键词研究依然在前5。
 
营销衡量指标排行榜
 
被营销人员广泛使用的有12项指标,超过50%的人把其中10项评为“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍认为“排名”还是比较重要的,认为重要或非常重要的占73%。网站排名仍然很重要。
 
QQ截图20140806133723
 
公司自主营销vs代理机构vs咨询顾问
 
公司内部的人员自我认可处于今年数据的优势,占41%,其次是31%的代理机构和15%的企业主,以及10%的独立顾问。在日常操作中,社会化媒体 的代理营销比内部开发或独立顾问略有优先级。独立顾问营销方式里,内容创作相对三类方式排名靠前。毫无疑问,为客户做现场咨询在代理机构营销人的营销手段 里具有优先级。
 
 
 
SEO&社会化&内容
 
今年,我们把后续的问题分为三个主要部分:搜索引擎优化、社会化类以及内容类。即使是同行业出现许多新的营销方式,依然有78%的受访者把SEO作为日常工作的一部分。另外,有近49%的人在做内容营销的工作,41%的人参与社会化营销。
 
SEO工具排行榜
 
为了简化分析起见,我们把免费的和付费的工具都归纳为一个问题。Screaming Frog(暂译为“鸣叫的青蛙”)在2012年占有大片市场,10%的人用过付费版,18%在;今年总使用量达到近49%。搜索引擎的网站管理员工具也依 然大受欢迎,yoast和ahrefs也进入了排行榜前10的名单。这里需注意的是,就像我们自己喜欢自己的工具一样,我们认为用户对我们的产品有些偏爱了。
 
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应对突发状况的策略
 
2013年谷歌的关键词数据库的对行业造成造成重创,因此我们调查大家在策略上该如何应对。有意思的是,每个受访者平均选择了三种不同的解决方案。 这意味着在这类问题上我们需要一个多样性的解决方案。在应对策略上,关键词量>100的受访者更依赖于跟踪排名,而词量<100的受访者更关注社会化指 标。